SEO対策における特徴の一つとしてその難易度があげられます。
検索エンジンのアルゴリズム解析と、SEO対策用のリソース確保が必須となり、自社でSEO対策を行おうとすると、多くの方々がこの2つの壁にぶつかります。
近年、検索エンジンは目まぐるしくアルゴリズムを更新する傾向にあり、Web担当者だけで解析を行うのは難しくなってきています。
また、IP分散サーバーやページランクの高いドメイン等に投資し、間違ったSEO対策を行ってしまったがためにそれらのリソースの価値が0になってしまうということもありえます。
SEO対策の難易度は年々高くなっていますが、成功すれば大きな利益を得ることができます。例えば、流入数の安定的な確保が可能となり、PPC広告よりも安価に集客が可能となります。
また、検索数の多いキーワードで上位表示されることはブランディング効果もあり、Web戦略を加速度的にスピードアップすることが可能となります。

SEO対策におけるメリットは高い費用対効果です。
PPC広告よりも一般的には安価で、検索という行為の能動性よりCV率も高くなります。安価に優良顧客を大量に集客できるのがSEO対策における最大の利点と言えるでしょう。
デメリットはPPC広告と比較し、時間がかかる点があげられます。
SEO対策は検索結果上で上位に表示されるまで数ヶ月の期間を有するため、短期的な集客には向きません。
短期的な集客はPPC広告、中長期的な集客としてSEO対策が一般的なWebプロモーション戦略となります。